中国出身のデザイナー YU LUQIが、英・ロンドンのセントラル・セント・マーティンズ在学中に立ち上げたブランド。元々は自身が着用する目的で服作りを始め、友人等々からの要望が増えたことをきっかけに、2014年『Nφdress』をスタートする。ワードローブに不足しているアイテムを作り出したいという情熱のもと、モダンにアレンジしたコルセットや凝ったミニドレスを発表し、瞬く間に SNS で大人気となった。現在ではロンドンと東京を中心に同世代のファンのみならず、多くのメディアやアーティストの衣装としても支持されている。